Rekabet Kurulu, Türkiye’deki cips ve şekerleme sektöründe faaliyet gösteren Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ’ye dair yürüttüğü soruşturmayı nihayet tamamlamıştır.
Söz konusu soruşturma, Frito Lay’in paketlenmiş cips sektöründeki rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırmak, onların satışlarını engellemek ve pazardan dışlamak suretiyle Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğini belirlemek amacıyla başlatılmıştır.
CEZANIN GEREKÇESİ ŞU ŞEKİLDEDİR:
Şirket, paketlenmiş cipslerini satan bakkal, market ve büfe gibi perakende noktalarındaki rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik tedbirler aldığı tespit edilmiştir. Soruşturma sonucunda teşebbüse yaklaşık 1 milyar 300 milyon lira tutarında idari para cezası uygulanmıştır.
Açıklamada, 200 metrekare altındaki satış noktaları için bu kararın mühim olduğu vurgulandı. Ayrıca, cips ve şekerleme pazarında öne çıkan Frito Lay’e bazı yükümlülükler talip edilmiştir.
RAKİP ŞİRKETLER İÇİN ALAN AYRILACAK
Alınan karara istinaden, rakip stantların yer almadığı satış noktalarında, Frito Lay stantlarının dikey ve görünür bölümünün yüzde 30’u rakip ürünler için tahsis edilecektir. Ayrılan bölüm bir separator ile delinecek ve bu bölümdeki her sepette, okunabilir bir biçimde “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” ifadesini içeren bir etiket yer alacaktır.
Herhangi bir nedenle rakip ürünlerin satış noktasında mevcut olmaması veya tükenmesi durumunda, bu ürünler için tahsis edilen alan boş kalacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacaktır.
EN FAZLA BİR STANT YERLEŞTİRİLECEKTİR.
Satış noktalarında, rakip ürünlerin erişilebilirliği ve görünürlüğünü hedef alan her türlü yönlendirme yapılmayacaktır. Frito Lay, her satış noktasında en fazla bir cips standı bulundurma yetkisine sahiptir.
Standart satın alma işlemlerinin ötesinde, perakende satış noktalarına finansal yarar sağlanması mümkün olmayacaktır. Rakip ürünlerin satış noktalarına dahil olması, tüketicilere sunulan alternatiflerin sayısını artıracaktır.